Предмети меню Burger King “Як тренувати свій дракон” включають драконовий полум’я, що на грилі полум’я, фрі з сиром з вогняного дракона, високий полуничний лимонад та шоколадні соняки Вікінга.
Джерело: Бургер Кінг
Коли Burger King вступає в наступний етап своїх наступних поворотних зусиль, ланцюжок швидкого харчування намагається повернути сім’ї до кольорової пучки та зручності для дітей.
Починаючи з вівторка, Бренд ресторанів International Ланцюжок продаватиме нові пункти меню, натхненні рімейком “Жива дія” “Як тренувати драконів”. Партнерство-це більше, ніж просто одноразове партнерство, воно є частиною більш широкої стратегії Burger King щодо збільшення продажів у США.
“Зараз ми досягаємо певного прогресу в операціях та ресторанах, де ми дійсно починаємо нахилити, приймаємо стратегію маркетингу в сім’ї”,-заявив CNBC Том Кертіс, президент Кінгс Америки та Канади.
Американський бізнес Hamburg King працює в режимі обороту більше 2,5 років. Відставання за конкурентами Гамбург Макдональдс і ВендіКомпанія оголосила про плани інвестувати сотні мільйонів доларів у стратегії на звороті для реконструкції ресторанів, покращити свій бізнес та витрати на рекламу. Ланцюжок навіть придбав найбільший американський франчайзі з метою прискорення його реконструкції ресторану.
“Ми виявили, що з часом буде багато глав, і тепер ця глава сімейної стратегії, де ми зробили достатньо роботи та змінили бізнес ресторану з обсягом, якою ми пишалися”, – сказав Кертіс. “Ми запрошуємо сім’ї повернутися додому, і ми виявляємо, що коли вони повернуться, ми збираємось покращити”.
Кертіс заявив, що зосередження уваги на сім’ї надає Бургер Кінга можливість залучити клієнтів усіх вікових груп – від тисячоліть до поколінних альф, приблизно визначені як люди, народжені між 2010 та 2025 роками. Крім того, захоплене використання батьків для соціальних медіа означає, що мова швидко поширюється, що робить метод швидко порівнювати з онлайн -діапазоном, де мета єдиного населення не є пристрасною.
Предмети меню з обмеженим часом включають грілку на грилі з полум’ям з червоним та помаранчевим мармуровим хлібом; вогненний сирний фрі з сирного дракона, виготовлене з калабріанського перцю крихти; високий полуничний лимонад; і шоколадні сорочки Вікінга, сироп Херші та чорне та зелене печиво.
Барвисті історії фільмів
Співпраця з кіно не є новим для фаст -фуду чи Burger King. Це одна з перших ланцюгів швидкого харчування, які, як правило, відповідають фільмам. У 1977 році ланцюжок продали чашки водних вод «Зоряні війни» до виходу фільму.
Макдональдс не відстає, а через два роки щаслива страва з тематикою Star Trek запустила десятиліття фільмів, телевізійних та іграшкових партнерів, націлених на дітей. Нещодавно співпраця Golden Arches з фільмами “Minecraft” розпродана в США протягом двох тижнів, приблизно половину часу, визначеного для просування.
У недавньому минулому Burger King, під Кертісом, у ланцюзі є два основні партнерські стосунки: один із Людиною-павуком: Переправа Людина-павук, а два роки тому, другий з франшизою сім’ї Адамс, яка була на Хеллоуїн час минулого року.
Обидва меню мають теми, кольорові хлібні хліби, і пофарбовані природними барвниками, такими як сік буряка або убе.
“Жоден штучні барвники та кольори для нас не важливі”, – сказав Кертіс.
Використання Бургер Кінга природних барвників полягає в тому, що штучні харчові барвники критикують гігієнічні батьки. Роберт Ф. Кеннеді -молодший, секретар охорони здоров’я та соціальних служб.
За словами Кертіса, дві попередні співпраці-це також бестселерів Burger King Whopper Innovations.
“Те, що ми знайшли в просуванні сім’ї Адамс, – це те, що коли ми викопували майно, трафік був досить рівним, але продажі збільшилися”, – сказав він.
Очікувані продажі збільшуються з меню “Як тренувати дракона”, що є критичним моментом для Burger King.
В останньому кварталі повернення компанії натрапило на. Продажі в нашому одному магазині в ланцюжку впали на 1,1%, що відображає спад по всій галузі, як занепокоєння щодо економіки та негоди, зберігають обіди вдома.
Але Кертіс впевнений, що Burger King знаходиться на правильному шляху, що свідчить про те, що відносні результати ланцюга порівнюються з двома найбільшими конкурентами: McDonald’s та Wendy’s.
“Я знаю, що вони розбиваються, а іноді, чесно кажучи, копіювання деяких речей, які ми робимо, і плагіат – це найщиріша форма лестощі”, – сказав він. “Коли ми бачимо, як вони це роблять, це змушує нас дотримуватися цього ще більш міцно”.
Дайвінг глибоко
“Як тренувати свого дракона” в прямому ефірі.
Люб’язно: Universal Studios
Коли версія в реальному часі “Як тренувати дракон” виходить 13 червня, очікується, що це буде одним з найбільших блокбастерів літа. Зрештою, трилогія анімації заробила понад 1,6 мільярда доларів у всьому світі.
Burger King має подібні очікування щодо свого меню.
За словами Кертіса, минулий успіх проектів сімейного меню Spider-Man та Adams зробив Burger King “значно покращити прогнози щодо того, як навчити меню дракона. Burger King також планує змінити свою рекламну стратегію, що може значно збільшити попит на Whoppers, смажений полум’ям Дракона.
“У минулому ми просто прив’язували себе до властивості фільму, але ми не обов’язково пропагували асоціацію – ви просто бачите це в соціальних мережах і чуєте це в соціальних мережах”.
Акція повинна відбутися на початку липня, але якщо Burger King горить через свою пропозицію всього за три тижні, ланцюжок готовий контролювати, де закінчуються пункти меню. Це урок, який він засвоїв під час просування павука, коли йому довелося запустити трекер на своєму веб -сайті, щоб допомогти клієнтам знайти бажаного Whopper.
Burger King дізнається з кожного досвіду плану заглибитися у партнерство з франшизи, ставка на додаткові зусилля сприятиме довгостроковій лояльності бренду.
“Ми робимо набагато більше, ніж раніше”, – сказав Кертіс. “Наприкінці цього року ми дуже, дуже раді за нами … і ми будемо вишикуватися в наступному році. У кожному з них ми все вийдемо”.
Розкриття: Comcast володіє CNBC та Universal Studios, і є продюсером і видавцем “Як тренувати драконів”.
Leave a Reply