Для шведських любителів мотоциклів Харлі-Девідсон-найгарячіший бренд на дорозі. Джек Даніельс Віскі вітає з британських барів паба. У Франції джинси Levitra – це все про шик.
Але, згідно з новою європейською оцінкою Центрального банку, багато європейських споживачів почали уникати американських продуктів і послуг у торговельній війні президента Трампа з Європою, яка здається рішучою і може бути передана з американців на придбання продукції США та, можливо, довгострокових трансферів.
У квітні пан Трамп наклав 10 -відсотковий тариф на ковдру американським торговим партнерам і погрожував багатьом, включаючи ЄС, погрожуючи “взаємними тарифами”. Такі компанії, як Tesla та McDonald’s, бачили, що європейські клієнти затягувались “зроблені в США”.
“Нещодавно накладені американські торгові тарифи на європейську продукцію змушують європейських споживачів думати двічі”, – написала ЄЦБ у публікації в блозі. “Споживачі дуже готові активно залишати американські товари та послуги”.
Незабаром після того, як містер Трамп вступив на посаду, європейці вже розпочали тестування на низовому рівні, щоб бойкотувати американські продукти, включаючи томатний соус Хайнца та картопляні чіпси. Його загроза взяти на себе частину Гренландії Данії, що підсилила датчиків та організувала кампанію без купівлі у Facebook. Власники шведських Tesla взяли на свої машини наклейки на бампер “сором”, щоб утримати відстань від генерального директора Tesla Елона Маск, одного з найкращих радників містера Трампа.
Але біль від європейців за поводження Трампа щодо довгострокових союзників США загартовувалося, оскільки він відступив з величезними глобальними тарифами.
Містер Трамп націлився на ЄС, зокрема, тому що він не купував більше у США, що він назвав “дуже, дуже погано для нас” і погрожував групі минулого місяця тарифом “відліку” на 20%. Такі виступи заплутали багато європейців і брязкали лідерів ЄС, які відплатили 25% на багато американських товарів.
Обидві сторони тимчасово переробляють після того, як Трамп раптом повернув свій курс і затримав тарифи до літа. Однак 10% базовий тариф залишається, а трансатлантична торгова війна легко розпочати заново.
Навіть якщо буде досягнута торгова угода, пильність Європи проти нових відкриттів довгострокових союзників не буде легко вирішена. Дослідження Європейського центрального банку встановили, що навіть якщо лише 5% податок був накладений на американські товари, що продаються в Європі, європейці все ще схильні уникати їх.
Центральний банк заявив, що як би це не було, європейські споживачі “перевагу”, що “перевага” “повністю відхиляється від американських товарів та брендів”. Це справедливо навіть для сімей, які, можливо, першими несуть на себе тягар.
“Навіть якщо вони можуть дозволити собі більш дорогі американські товари та послуги, вони свідомо обирають альтернативи”, – сказав банк. “Це говорить про те, що відповіді споживачів можуть бути не лише тимчасовою реакцією на тарифи, але й те, що тривалі структурні зрушення в уподобаннях споживачів з американськими продуктами та брендами можуть відбутися”.
У Німеччині та Італії розробники створили додатки, які сканують продуктові магазини та одяг, щоб переконатися, що вони не купують американців. Топ -додатки, Brandsnap навіть пропонує європейські альтернативи.
З 31 000 членів каналу Facebook, який працює у Франції, люди можуть похвалитися купівлею Adidas, німецьким брендом, перевершенням Nike та новими залишками та розміщенням історій про уникнення подорожей до Сполучених Штатів.
У Данії у Facebook -групі з 95 000 членів люди намагалися допомогти один одному розібратися, чи є такі продукти, як Gillette Mach 3 бритви, з Сполучених Штатів. Шведська кампанія сприяла альтернативу Airbnb і закликала до бойкоту Європи на мета -платформі в травні.
Європейці також опублікували в Інтернеті, що вони почали скасовувати підписки на наших потокових гігантів, включаючи Netflix, Disney+ та Amazon Prime Video.
Деякі споживачі, які бойкотують Амазонку, скаржилися в Інтернеті, що альтернативні платформи електронної комерції зі своїх країн все більше повільніші або надійніші доставки, але кажуть, що вони продовжують курс.
Мільйони людей все ще купують американські товари та послуги в усьому світі, але американські компанії та інвестори уважно спостерігають за міжнародними ринками, щоб виявити ознаки анти-США. настрої, пов’язані з політикою містера Трампа.
У Європі продажі Tesla продовжували знижуватися у квітні, включаючи 81% занурення у Швеції рік тому, оскільки протести проти політичних поглядів пана Маска були стабільними.
Макдональдс заявив, що спостерігає зростаюче негативне ставлення до американських брендів за кордоном, особливо в Північній та Канаді.
Кріс Кемпкінський, генеральний директор мережі Burger, заявив у заклику з аналітиками минулого тижня, що міжнародні споживачі “зменшать закупівлю американських брендів, і ми спостерігали збільшення настроїв проти США”.
Бренд McDonald, здається, ще не постраждав – продажі в одному магазині в Канаді та Європі впали лише на 1% у першому кварталі порівняно з аналогічним періодом минулого року. Але він сказав: “Антиамериканські настрої зросли на 8 до 10 балів”.
Leave a Reply