Безалкогольний пиво для їжі у Вашингтоні, округ Колумбія, 11 березня 2024 року.
Скотт Сучман | Вашингтон Пост | Getty Images
Очікується, що безалкогольне пиво перевершить другу за величиною категорію пива цього року, згідно з новим прогнозом галузевого трекера IWSR.
Незважаючи на те, що загальний обсяг пива впав приблизно на 1% у 2024 році, об’єм його безалкогольних напоїв збільшився на 9% у всьому світі, повідомляє IWSR. Зростання категорії прискорилося в 2018 році і з тих пір перевершив більш широкий ринок пива.
IWSR очікує, що пиво без алкоголю зросте на 8% на рік до 2029 року, тоді як очікується, що кількість ALE зменшиться на 2% на рік за той же період.
Незважаючи на недавнє зростання, пиво без алкоголю далеко не найпопулярніша категорія пива у світі, і становить лише 2% світової частки ринку пива. Лагер, який має 92% частки ринку, є найбільшою категорією пива, але все ще зростає, хоча повільніше, ніж безалкогольне пиво.
Оскільки все більше споживачів зменшують споживання алкоголю, пиво без алкоголю стає все більш популярним, що спонукає пивоварів інвестувати в альтернативи частинам. Тенденції особливо вражають у когорті молоді. За даними IWSR, напої Gen Z менше попередніх поколінь у одній віковій групі, тоді як тисячоліття мають найбільшу частку безалкогольних напоїв. Молоді пияки використовують казкові слова, такі як “тверезий” та “вологий спосіб життя”, щоб описати вживання алкоголю замість того, щоб взагалі утриматися від нього.
Додаткове паливо для цієї тенденції походить від компаній, які роблять безалкогольне пиво, що покращується при наслідуванні смаків алкогольних близнюків. Майже кожен великий бренд пива діагео Гіннес Гейнекен і Anheuser-busch inbev За останні п’ять років Budweiser запустив нульову версію.
За словами Бернштейна, глобальні роздрібні продажі безалкогольного пива перевищують 17 мільярдів доларів. Дивлячись на світовий ринок, Німеччина, Іспанія та Японія придбали найбільш безалкогольне пиво року. Сполучені Штати посідають шосте місце за продажами без алкоголю, хоча його рейтинг подальше впав за рахунок загального проникнення продажів.
Значна частина зростання в США керується спортивним пивоварінням і зараз є найбільш продаваним безалкогольним брендом пива. У 2018 році, створений у 2018 році, становив 17% від кількості частки категорії, що становить версію 0.0 Bud Zero та Heineken AB Inbev. Всього три роки тому Атлетик провів лише 4% частки. Як повідомляється, компанія коштує близько 800 мільйонів доларів у своєму останньому раунді фінансування в 2024 році.
Навіть безалкогольне пиво не застраховане від впливу брендів алкоголю, що підтримується знаменитостями. Актор Том Холланд запустив Bero, зірка баскетболу у відставці Дуайен Уейд, співзасновник Budweiser Zero з AB Inbev, та ведучим подкастів та актором Даксом Шепердом створили Теда Сегерса.
Leave a Reply