Закриття лазівних торгових лазів та високих тарифів на Китай призвело до того, що бізнес -модель TEMU та Шейна в США. Але компанії з електронної комерції можуть залишатися головною силою в американській інтернет-роздрібній галузі, пропонують експерти.
У п’ятницю правила DE Minimis, які офіційно закрили Політику про звільнення від торгівлі щодо імпорту США до офіційного закриття китайських товарів. Це покладає на чергування TEMU та Shein до 120% або фіксовану плату в розмірі 100 доларів, у червні зросте до 200 доларів.
Пакети тарифів на пакет є ключовими для підтримки бюджетних цін на товари, що постачаються з Китаю. Тепер, коли воно зникло, ціни на Тему та Шейн зростали, колишній – прямий фрахт за межами Сполучених Штатів.
Зміни будуть вітатися багатьма критиками де Мініміс, включаючи американських законодавців, профспілки та роздрібної торгівлі, які вважають, що Тему та Шейн зловживають винятками, щоб послабити місцевий бізнес та затопили країну незаконною та підробленою продукцією.
Але, незважаючи на нові торгові виклики Тему і Шейн обличчя,,,,, Експерти електронної комерції та ланцюгів поставок повідомляють CNBC, що ці компанії все ще мають можливість конкурувати з американськими конкурентами
“Не рахуйте їх … це зовсім не є. Ці типи китайських застосувань електронної комерції дуже кваліфіковані та спритні. Вони склали плани на випадок надзвичайних ситуацій і вжили необхідних заходів, щоб скористатися тарифами з точки зору маржі”.
“Я особисто вірю, що якщо що, [America’s e-commerce] Вайнсвіг додав, що гра прискорювала Тему та Шейн … Я не здивувався б, якби розрив конкурентоспроможності насправді продовжить розширюватися.
Несподівана ситуація
Люди давно втратили мінімальну відмову, і президент США Дональд Трамп тимчасово закриється в лютому. Готуючись, Тему та Шейн прискорюють стратегію локалізації США
Скотт Міллер, генеральний директор консалтингової фірми з електронної комерції PDPLU, заявив CNBC, що Шейн і Тему продовжуватимуть доставляти товари продавців США до своїх заявок щодо захисту їх від тарифів.
“Багато продавців, які зараз перебувають у Тему та Шейн, розташовані в країнах або поблизу, але не всі. Місцеві американські компанії приєднуються до цих платформ з прискореним темпом … кілька наших клієнтів були на борту або розпочали процес на борту за останні кілька місяців”.
Він сказав, що, хоча більш локалізовані бренди та інші продавці не матимуть настільки високої маржі, як китайські продавці на платформі, вони можуть бути конкурентоспроможними.
Він додав, що у випадку з TEMU постачальники залучатимуть менші збори, простішу конкуренцію та більшу допомогу, ніж пропонує Amazon.
TEMU, що належить китайським гігантським гігантським Holdings Holdings, почав пропонувати лише товари, що постачаються американським покупцям з місцевих складів останніми днями.
Експерти кажуть, що багато з цих товарів все ще з Китаю, але потім відводяться у великих кількостях до наших складів. Хоча ці пакетні проекти підлягають тарифам, вони також отримують користь від економії масштабу.
Цей розвиток може побачити жанр зменшення масштабування Тему, – сказав Генрі Кінг, доцент кафедри управління ланцюгами поставок в Університеті Майамі. Однак він додав, що TEMU може відновити прямі товари з Китаю на основі результатів торговельної війни між США та Китаєм.
Тим часом, Shein має тенденцію до розширення своєї ланцюга поставок, будівництво виробничих операцій у таких країнах, як Тюркіє, Мексика та Бразилія, і, як повідомляється, планує переїхати до В’єтнаму.
Джин заявив, що компанія, як видається, все ще відправляється безпосередньо з Китаю і може мати більше місця для поглинання тарифів через “високу” націнку в основному бізнесі швидкої моди.
Він додав: “Якщо в одному з китайських компаній добре, воно буде працювати на тонкому краю бритви в жорстокому конкурентоспроможному, якщо не несприятливому середовищі … вони можуть знайти кожен шматок брухту, який може вижити”.
Конкурентна ціна?
Окрім планів на випадок надзвичайних ситуацій, експерти погоджуються з тим, що торговельна політика Трампа продовжить впливати на ціни Тему та Шейна. Дві компанії вперше оголосили, що підвищують ціни в середині квітня для вирішення тарифів.
Ціни в категорії покупок Shein у другій половині квітня зросли на 5% до 50%, що найбільше збільшилося в іграшках, іграх, красі та здоров’ю, повідомляє Coresight.
Однак багато експертів з електронної комерції все ще впевнені, що Тему та Шейн продовжуватимуть доводити цінову конкурентоспроможність.
Вайнсвіг Коресіга заявив, що дві компанії раніше змогли запропонувати порівнянні ціни товарів за третиною ціни Amazon. Отже, навіть якщо їх ціни більш ніж удвічі збільшилися, щоб поглинути наслідки тарифів, багато предметів можуть бути дешевшими, ніж веб-сайти та роздрібні торговці США.
Джейсон Вонг, який працює в логістиці продукту TEMU в Гонконзі, вказав на динаміку в розмові з CNBC минулого місяця, уподібнюючи Тему до магазину доларів. Він сказав, що якщо ціна магазину доларів становить від 1 до 2 доларів, це все ще магазин доларів.
Крім того, торгові тарифи Трампа щодо Китаю та інших торгових партнерів також вплинули на американські роздрібні торговці та сайти електронної комерції, такі як Amazon.
Інші переваги
Коли Forever 21 подав заявку на захист від банкрутства на початку цього року, він звинувачував у використанні Shein та Temu у винятках DE Minimis і заявив, що “послабив” свою справу.
Але експерти стверджують, що лише приписує успіх Сеїна та Тему торговельної лазівки, яка пропускає багато інших факторів, які змусили їх розбити швидкість удару в США
За словами Ананда Кумара, асоційованого директора з досліджень Coresight Research, успіх Тему та Шейна пояснюється їх дуже спритними ланцюгами поставок, які швидко адаптуються до споживчих тенденцій.
Наприклад, невелике виробництво партії Shein (стиль продукту, спочатку запущений в обмеженій кількості (зазвичай близько 100-200 проектів) може ефективно перевірити та розширювати продукцію.
Ще одним ключовим є додатки компанії, які використовують різні стратегії для підтримки інтересу користувачів, включаючи часті сповіщення про телефон, алгоритми консультацій з продуктами, і, можливо, найбільш помітно, що постійно відображають знижки цін на акції та продажі флеш.
У понеділок TEMU забезпечив “велику заощаджувальну подію” для американських споживачів. Деякі з найпопулярніших предметів включають 1,45 долара за виручку від нержавіючої сталі та відповідний матрац за 11,54 долара. Незрозуміло, чи були продані місцеві товари, які були продані за знижками до набуття чинності тарифів.
Крім того, користувачі додатків часто стикаються з міні -іграми, які надають різні купони або способи отримати винагороду, а також шанс придбати «загадкову коробку» за допомогою різноманітних продуктів.
Джин з Університету Майамі заявив, що ця “стратегія гейміфікації”, безумовно, залучить споживчу психологію багатьох американських покупців, які часто купують товари, щоб отримати багато хвилювання.
Експерти також позначали TEMU та Shein дуже ефективні в маркетингу, включаючи використання трансляції в прямому ефірі та соціальних медіа.
З іншого боку, згідно з Weinswig Coresights, американські роздрібні торговці не змогли повністю визнати загрозу Тему та Шейна та коригувати свої моделі ланцюга поставок та ціноутворення.
Leave a Reply