Джастін Салліван | Getty Images News | Getty Images
Krispy Kreme Donut Chain каже, що “переоцінює” його запуск, а акції впали на 24% у четвер вранці Макдональдс І досягнуто частково в прогнозах на весь рік, частково через “м’яку” економіки.
Krispy Kreme не має наміру запускати пончики в будь -якому іншому місці Макдональдса у другому кварталі, призупинивши його загальнодержавний запуск. Станом на 30 березня понад 2400 з приблизно 13 500 внутрішніх місць у ланцюжку гамбургерів поставилися з пончиками Krispy Kreme.
“Я все ще впевнений у довгострокових національних можливостях, але нам потрібно працювати з ними, щоб визначити важелі для покращення продажів”,-сказав Джош Чарльзворт, генеральний директор Krispy Kreme.
За останній рік акції Krispy Kreme знизили свою вартість більш ніж на 70%, знизивши ринкову вартість компанії до 600 мільйонів доларів.
Truist знизив акції від покупки в четвер.
“Ми шоковані швидкістю, з якою історія руйнується”, – написав правознавець Білл Чаппелл. “… Ми більше не маємо великої віри в стратегії, які керівництво заявляло раніше, і впроваджуючи ці плани, і для відновлення впевненості може знадобитися кілька кварталів”.
Дві ресторанні компанії оголосили рік тому, що пончики Krispy Kreme будуть доступні для продажу у всіх місцях McDonald’s до кінця 2026 року. Запуск компанії розпочався близько півроку тому.
Криспі Креме заявили в четвер, що продажі були нижчими, ніж прогноз, незважаючи на перспективний етап запуску.
Вони відступали в ресторанах, коли споживачі побоюються більш широкої економіки та потенційної рецесії. Макдональдс повідомив, що продажі в одному магазині в США впали на 3,6% у першому кварталі. Генеральний директор McDonald Кріс Кемпчинський заявив, що трафік у промисловості швидкого харчування зменшився, тоді як закусочні з низьким та середнім рівнем доходу мають меншу частоту ресторану.
Для Krispy Kreme прибутковість, здається, є ключовою причиною для уповільнення запуску Макдональдса.
“Але ми побачили, що попит знизив наші очікування після початкового запуску маркетингу, що вимагає втручань для забезпечення стійкого, вигідного зростання”, – сказав Чарльворт аналітикам щодо заклику компанії.
“Ми співпрацюємо з McDonald’s, щоб збільшити продажі, спростивши операції, щоб стимулювати більший попит і знизити витрати”, – додав він. “У той же час ми працюємо з McDonald’s, щоб переоцінити часову шкалу розгортання, коли ми прагнемо досягти вигідної бізнес -моделі для всіх сторін”.
Krispy Kreme повідомив про чисту втрату в 33 мільйони доларів за квартал, що закінчився 30 березня.
Щоб забезпечити всі американські ресторани McDonald, Krispy Kreme інвестує швидко в розширенні виробничих потужностей, що робить цінність прибутку. Минулого року компанія повідомила про три чверті своїх чистих збитків.
Компанія використовує модель “концентратор та мовлення”, що дозволяє їй ефективно робити та розповсюджувати свої закуски. Виробничий центр – це магазин або пончикова фабрика, де щойно виготовлені пончики доставляються до магазинів роздрібної торгівлі, таких як продуктові магазини та АЗС щодня. Krispy Kreme хоче обрізати свої невигідні місця, що може вплинути на 10% його американської мережі.
Krispy Kreme також цитував “макроекономічну м’якість” та невизначеність за часовою шкалою партнерства Макдональдса.
Leave a Reply