2 травня 2025 р., Центр міста Пекін.
Грег Бейкер | AFP | Getty Images
Пекін – Alibaba, Tencent та JD.com на цьому тижні повідомили, що відображає не лише покращення витрат споживачів у Китаї, а й зростання ШІ в рекламі.
Гігант електронної комерції Алібаба В кінці четверга зазначається, що його продажі в Taobao та TMALL зросли на 9% у річному обчисленні, коли його елемент збільшився до 101,37 млрд. Доларів (13,97 мільярдів доларів) за три місяці, що закінчилися 31 березня. Це перевищило 97,94 мільярда Юань-факти, що сплачують факти, а в березні 31-й показник 31-го сегмента.
“Доходи електронної комерції та реклами були позитивними сюрпризами”,-заявив Кай Ван, стратег фондового ринку Азії, у листі про результати доходу для трьох компаній.
Важливо зауважити, що лише в квітні напруженість США та Китаю посилюється до висвітлення випуску прибутку, причому нові тарифи на продукцію обох країн (ефективне торговельне ембарго) перевищують 100%. У понеділок у двох країнах випустили рідкісну спільну заяву, в якій оголосили, що більшість останніх тарифів були зменшені на 90 днів.
Чарлі Чен, керуючий директор та керівник азіатських досліджень у Китайських ренесансних цінних паперах, заявив у п’ятницю, що торговельна суперечка США та Китаю певною мірою негативно вплинула на споживання, враховуючи підвищену невизначеність серед малих та середніх підприємств. Він очікує, що споживання зросте, оскільки тенденція до торгівлі легкості.
Але, незважаючи на загальне слабке споживання, деякі електроніки та побутові прилади працювали за останній рік завдяки підтримці Китаю щодо цих споживчих витрат.
Jd.com Продажі в цій категорії зросли на 17% порівняно з роком тому, заявив у вівторок. Загалом, компанія з електронної комерції повідомила, що дохід від роздрібного бізнесу збільшився на 16,3% до 26,85 млрд. Дол.
Середа, Тенцент Поле зазначає, що його “Fintech and Business Services” частково представляє бізнес-транзакції, пов’язані з споживачами, звітування про дохід у першому кварталі зросла на 5% у річному обчисленні до 54,9 мільярдів юанів.
Хоча аналітики Nomura заявили, що зростання доходів у сегменті відповідає оцінкам, вони зазначили в примітці: “Хоча велике макро -середовище є складним завданням”, реклама Tencent дуже ефективна в китайській рекламній галузі. ”
Дохід від маркетингових послуг Tencent зросла на 20% до 31,9 млрд. Рублів, допомагаючи “сильним попитом” на короткі відео та інший контент у своєму додатку Wechat Social Media. Тенент вказав на “постійне оновлення AI” на свою рекламну платформу.
AI покращує рекламу
Відповідно до стенограми Factset, AI допомагає швидкості кліку Tencent (кількість успіхів в Інтернет-рекламі) збільшується майже на 3%. Компанія заявила, що це 0,1% кліків для історичних банерних оголошень, а реклама подачі різко зросла.
Середні щомісячні користувачі у WeChat, відомий як Weixin в Китаї, вперше в першому кварталі перевищили 1,4 мільярда. Додаток пропонує одну з двох основних мобільних платіжних систем, що використовуються в материковому Китаї.
Багато кав’ярень та інтернет -роздрібних торговців також використовують додаток Mini у WeChat для клієнтів для розміщення замовлень. Тенсент заявив у четвер, що його бізнес з електронної комерції зросла настільки, що зараз він є новим підрозділом у WeChat.
“AI ADS підвищує ефективність та алгоритми, і навіть якщо макро умови не є оптимальними, це повинно покращити ціль для споживачів”, – сказав Ван з Morningstar. “Занадто рано оцінити, наскільки додаткові переваги AI AD приносять порівняно з AD-AD, але ми бачили деяку монетизацію реклами, що працює на AI”.
JD заявив, що дохід від маркетингу в кварталі піднявся на 15,7% до 22,32 мільярда юанів, також частково завдяки інструментам AI.
JD Management заявив, що у вівторок закликають дохід, що його команда з досліджень та розробок рекламних робіт використовує великі мовні моделі для підвищення рівня конверсії реклами та прискорення зростання доходів від реклами. Компанія додала, що впроваджує інструменти AI, які дозволяють торговцям “виконувати складні кампанії” за допомогою простих команд.
Підпишіться зараз
Рекламодавці давно шукають способи орієнтуватися на рекламу як споживачів, які, швидше за все, купують.
У середу YouTube оголосив, що рекламодавці можуть використовувати модель Gemini AI Gemini, щоб орієнтуватися на рекламу в той час, коли вони найкраще брали участь у відео.
Alibaba зазначив, що дохід від маркетингу, який називається “управління клієнтами”, зросла на 12% у річному обчисленні майже до 10 мільярдів доларів, частково через додавання інструментів AI компанії для підвищення ефективності маркетингу для торговців.
Невизначені перспективи
Однак загальний прибуток Alibaba становив лише половину прогнозів аналітиків, а потім акції впали майже на 7,6% на ярмарку США.
Китай випустить роздрібні дані на квітень у понеділок. Аналітики, опитані Reuters, прогнозували, що роздрібні продажі в квітні зросли на 5,5% у річному обчисленні, трохи нижчим, ніж на 5,9% у березні.
Опитування, проведене Морганом Стенлі з 8 по 11 квітня в американській та Китаю відразу після того, як напруженість зросла, виявило, що довіра споживачів знизилася до 2,5-річного мінімуму, тоді як 44% респондентів переживали за втрати робочих місць, найвища робота з моменту опитування розпочалося в 2020 році. Опитування виявило, що лише 23% споживачів очікують витратити більше в наступному кварталі, що знизилося на 8 відсотків за попередній чверть.
Внутрішній попит тривав у квітні, причому індекс споживчої ціни в цьому місяці знизився на 0,1% у річному обчисленні, третій місяць зниження. Однак так званий основний ІСЦ зросло на 0,5%, такий же показник, що і в березень, коли виключає ціни на продукти харчування та енергію.
Оскільки ринок нерухомості не відновлюється, а експорт підлягає геополітичним обмеженням, Чен очікує, що китайські політики зосереджуються на зміцненні споживання для досягнення річної цілі зростання близько 5%.
Він очікує, що відповідна політика стимулів включатиме збільшення витрат на продукти харчування та напої, догляд, подорожі, спорт та довговічні предмети, які ще не включаються до програми торгової субсидії.
18 червня – наступний великий рекламний сезон для покупки в Китаї.
Джейкоб Кук, співзасновник та генеральний директор WPIC Marketing + Technologies, сказав CNBC: “Я думаю, що ми отримаємо досить непогані 618. На початку цього тижня. Компанія допомагає іноземним брендам, таким як Vitamix та клінічні продажі в Інтернеті в Китаї та інші частини Азії.
Він прогнозує, що 618 зростання продажів зросте через “дуже низькі двозначні цифри”.
Leave a Reply